¿Por qué deberían las cooperativas “tener una fuerte voz y estar orgullosas” de su identidad?
Dama Pauline Green: Después de la crisis financiera global la gente presta mayor atención a sus decisiones económicas – buscando lugares éticos para trabajar, vender y comprar bienes y servicios. Las cooperativas ofrecen respuestas a estas necesidades. El modelo cooperativo empresarial pone las personas al centro de la toma de decisiones, trayendo un mayor sentido de la equidad a la economía global.
El Plan de Acción para una Década de Cooperativas fija un plan ambicioso para la forma empresarial cooperativa para que se convierta en el líder conocido en la sostenibilidad económica, social y medioambiental, así como el modelo preferido por la gente. Queremos que las cooperativas se conviertan en la forma empresarial de más rápido crecimiento hasta el 2020.
Esto solo se puede alcanzar si es adoptado por el movimiento e integrado en acciones locales. La identidad cooperativa es uno de los temas del Plan de Acción. Definida por los valores y principios de cooperación, la identidad necesita ser comunicada a través de un mensaje poderoso y distinto para asegurar que las cooperativas son vistas y comprendidas por todo el mundo, de diseñadores de políticas al público general. Éste es el motivo por el cual queremos construir el mensaje cooperativo y proteger la identidad cooperativa.
¿Como pueden las cooperativas mostrar su identidad cooperativa?
Dama Pauline Green: Nosotros, los miembros de la Alianza Cooperativa Internacional estamos a la vanguardia de desarrollar una identidad global para el sector. Una Marca que esperamos lleve a una identidad cooperativa con mayor visibilidad y reconocimiento en el mundo hasta el 2020.
La Marca se puede utilizar gratuitamente y fue lanzada en 2013 como una insignia ética para ser utilizada. La marca es versátil. ¡Puede ser solicitada en la página principal de su sitio web, las firmas en los correos electrónicos, los boletines de noticias, las publicaciones, el embalaje, las mercancías y hasta los edificios! También tenemos nuestro propio dominio .coop, que se reserva solo para las cooperativas. Utilizando un dominio .coop en su sitio web y los correos electrónicos significa que su identidad cooperativa es visible 24/7 y el dominio es gratis durante el primer año.
Juntos, la marca cooperativa y el dominio .coop ayudan a diferenciar entre una cooperativa e una empresa propiedad de inversores.
¿Tiene un mensaje para los miembros de la Alianza?
Dama Pauline Green: Como miembro de la Alianza sé que están orgullosos de su identidad cooperativa y de la diferencia que nuestro modelo empresarial marca en las vidas de las personas. Así que pido su ayuda para promover nuestra marca y dominio .coop a sus miembros. Con su ayuda podemos alentar más cooperativas a promover su identidad cooperativa y demonstrar que estar orgullosas de formar parte de un movimiento global y que juntos apoyamos el crecimiento de la cooperación en el mundo.
Ya hemos realizado un gran progreso. La identidad cooperativa, sea el dominio .coop o/y la Marca, está autorizada para ser utilizada en 100 países. Necesitamos su ayuda para promover la utilización de la marca y el dominio .coop en cada uno de los 96 países donde tenemos miembros para que las cooperativas a nivel de base sepan que pueden utilizar la Marca gratis y recibir el .coop dominio gratis el primer año solo por solicitándolo vía www.identity.coop. Juntos podemos ayudar a hacer la identidad cooperativa una de las marcas éticas más conocidas del mundo hasta el 2020.
Para averiguar más sobre la identidad cooperativa por favor contacta: Nicola Huckerby, líder de Marketing Global en Nicola@domains.coop o consulta la guía de identidad cooperativa (Co-operative identity toolkit)
