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Por Charles Gould, Director General de ACI
La ACI está encantada con el éxito de su primer objetivo en el Año Internacional de las Cooperativas, que fue aumentar el conocimiento público sobre las cooperativas, como un modelo empresarial serio, enfocado en valores y principios, y controlado por los miembros. Queríamos aprovechar los canales de comunicación que nuestros miembros tienen con el público y sus miembros, promover una imagen común – el logotipo y el eslogan del Año Internacional de las Cooperativas - para sorprender al público con nuestro objetivo, nuestra profundidad y nuestra presencia en cada sector.
El logotipo apareció en boletines de información, revistas y anuncios, y también en bolsas de compras o mercancías, hasta en la cima del Monte Everest. Esto fue un éxito muy grande, de hecho, ahora estamos discutiendo en nuestra Junta sobre extender el uso de la imagen común, creando una imagen que recuerde al Año Internacional, pero para la Década Cooperativa.
Este año la ACI también puso la base para una estrategia digital exitosa para sensibilizar al público, entrando en la posesión del primer registro operador de .coop. Estamos anticipando una expansión en lo que concierne .coop, como el dominio más importante de internet para las empresas cooperativas, y prepararlo para llegar a la marca digital de la tecnología en línea y móvil por las cooperativas y los cooperantes.
Otro objetivo para el Año Internacional de las Cooperativas fue aumentar el conocimiento de una audiencia muy particular: los responsables de las políticas. Vimos grandes resultados en ésta área también, lo más importante siendo la inclusión de las cooperativas en el texto que resultó en la Conferencia sobre el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas –Rio+20, el verano pasado. Este es un documento muy clave para nuestro trabajo porque establece las cooperativas como un jugador muy valioso en las discusiones sobre la sostenibilidad, una de las estrategias más importantes de nuestro Proyecto de una Década Cooperativa (Blueprint).
Hemos lanzado el Monitorio Mundial de las Cooperativas durante el Año Internacional, un relanzamiento de nuestro informe Global 300. La base de datos se amplió a 2000 cooperativas, aun así estamos informando sobre las 300 más grandes para llamar la atención de los principales medios de comunicación. Pero todavía no estamos satisfechos. En 2013 queremos aumentar nuestra base de datos a 5000 cooperativas.
Cuando el monitorio se toma junto con stories.coop, que fue otra iniciativa importante del Año Internacional, cuentan una historia sobre la diversidad y el impacto del modelo empresarial cooperativo. No estamos dispuestos a dejar que éste gran momento del Año Internacional se acabe. Hemos anticipado el éxito con el Año Internacional desde el comienzo, y comenzamos un proyecto para una década de Cooperación, que nuestros miembros aprobaron por unanimidad en nuestra clausura del año en Manchester, Reino Unido.
Con el Proyecto, lo que intentamos es utilizar éste Año Internacional, mostrando las limitaciones de otros modelos empresariales, el deseo global por la sostenibilidad, para aumentar el conocimiento sobre las cooperativas y el papel que ellos juegan, adelantándonos para tomar el lugar que nos corresponde en la economía global. Con apreciación hacia los miembros de la ACI por hacer 2012 un año tan significante, y mirando hacia el año 2013, trabajando juntos para cumplir ésta visión que compartimos.
Foto: Charles Gould con José Graziano Da Silva, Director General de la FAO, a Co-operatives United
