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Una cooperativa de diseño tratará de continuar el momento del Año Internacional de las Cooperativas, creando una identidad visual común para la marca cooperativa.
Impulsada por la Alianza Cooperativa Internacional, la nueva marca incluirá un logotipo que será conocido como “la marca cooperativa”, un lema y una imagen. Todas las cooperativas podrán adoptar esta identidad, diferenciándose de otras empresas.
El Consejo de ACI ya estuvo de acuerdo en continuar utilizando el lema del Año Internacional de las Cooperativas de la ONU “las empresas cooperativas construyen un mundo mejor”, el lema de la nueva marca global. Las at the top cooperativas serán emulsionadas a adoptar la nueva marca y unas podrían considerar convertirse un submarcas hechas y derechas de la nueva identidad.
En un encuentro en Moscú, el 26 de Marzo, el consejo de la ACI aprobó que la ACI, sus oficinas regionales y sus organizaciones sectoriales se conviertan en submarcas de la nueva identidad visual, que será creada por la cooperativas británica de diseño Calverts.
Calverts, con el sede en el oeste de Londres y creada en 1977 como una cooperativa de trabajadores manejará el proyecto. La agencia de diseño ha ofrecido servicios de diseño como la primera o la segunda agencia contratada por varias organizaciones tales como UNICEF, Landmine Action, Société Générale o Muji.
Guerrini Island Design, con sede en Barcelona y Buenos Aires, también ofrecerá apoyo, siendo una empresa con más de 20 años de experiencia en el sector.
Según Sion Whellens, el Director de Proyectos de Calverts, “para Calverts es un gran honor, un gran desafío y una gran oportunidad”. “La misión de construir una marca global está enfocada a desarrollar de una nueva identidad – un marca y el mensaje “Las Empresas Cooperativas Construyen un Mundo Mejor”, dijo.
Y una nueva identidad para la ACI y sus fílialas se formará, dándole la oportunidad a otras cooperativas a utilizar este marca. Hay también algunos desafíos, pero creemos que ésta es la arquitectura apropiada para un movimiento social y empresarial variado y sus estructural internacionales.”
El objetivo es que la imagen se convierta en la nueva identidad visual cooperativa, que será un proceso abierto y transparente para que las cooperativas puedan participar. Se está anticipando que la identidad visual final será aprobada por el Consejo de la ACI a su encuentro en junio.
Para conseguir esto, la ACI trabajará de una manera abierta, desarrollando plataformas en línea y utilizando las encuentros para involucrar los miembros a través las varias regiones geográficas y culturales. La ACI también trabajará con un número de socios para testar la marca, que será lanzada oficialmente en la Asamblea general de la ACI en noviembre en Ciudad del Cabo.
Según Charles Gould, director general de la ACI, “la imagen será utilizada para ofrecer una unidad de objetivos para el movimiento cooperativo global y podrá ser utilizada de muchas maneras por las empresas y a través de todo el mundo”.
“Muy pronto las cooperativas recibirán una invitación personal a participar en la investigación que determinará el desarrollo de la nueva marca. La ACI y Calverts esperan con mucho interés trabajar con el movimiento cooperativo en este fascinante proyecto”, explicó.
Las cooperativas que son miembros de la ACI o la lista de correos electrónicos del eBoletín recibirán una invitación para participar en el proyecto a comienzos de abril. Se está desarrollando una herramienta para permitir a las cooperativas que animen a sus miembros a participar en el proceso. Para más información visita: http://ica.coop/en/blueprint-themes/identity
