Por Nicola Huckerby
Casi 1.000 cooperativas en 90 países han mostrado hasta ahora que están orgullosas de formar parte de un movimiento global que es un esfuerzo para mejor por la adopción de la identidad cooperativa global.
Durante el primer año hemos visto cooperativas utilizando la marca en su sitio web, correos electrónicos, publicaciones, productos, medios sociales, diseños y eventos. Muchos han dicho que el nuevo logotipo para las cooperativas los ayuda a diferenciarse de otros modelos empresariales y aún más cuando utilizan la marca junto al dominio .coop.
Entre estas, la Asociación Cooperativa de Ontario (On Co-op) ha estado utilizando todos los aspectos de las herramientas la Alianza, incluso la marca, el nombre del dominio y otros materiales, para ayudar a promover y fortalecer el movimiento alentando a otros a hacer lo mismo.
La Asociación, que es una cooperativa, ha adoptado la identidad cooperativa en 2005. Ha utilizado la marca cooperativa en muchas comunicaciones y materiales de marketing, incluso publicaciones impresas y digitales, exposiciones en PowerPoint, promoción de eventos, medios sociales, firmas de correo electrónico y otros proyectos. On Co-op incluye 60 cooperativas miembros, federaciones y socios, que representan un 85% de las cooperativas de Ontario.
“La identidad y marca de la Alianza nos permite promover más efectivamente las cooperativas en las provincias. Nos presenta como un participante y defensor del movimiento cooperativo y nos permite presentar conjuntamente nuestra imagen y logotipo actual. Además, el dominio .Coop nos provee de una presencia en Internet que es simple y refleja nuestra organización,” dijo Audrey Aczel, gerente de comunicaciones y eventos de la Asociación Cooperativa de Ontario.
Otras cooperativas y asociaciones provinciales de Canadá han comenzado a utilizar la marca, incluye Co-operatives and Mutuals Canada (Cooperativas y mutuales de Canadá - CMC), la organización sectorial del país.
“La CMC ha adoptado canada.coop como nuestro dominio principal porque actúa como un identificador autónomo de quienes somos. Aparte de ser simple y memorable, también añade un componente descriptivo que informa a las personas, incluso a los no iniciados, sobre quiénes somos y de qué se trata nuestro sitio web.
De aquí a 2020, nuestro objetivo colectivo es que la identidad cooperativa se convierta en una de las marcas éticas más conocidas en el mundo con usuarios en 100 países. Un dominio .coop es gratuito durante el primer año si no lo ha utilizado antes y la marca cooperativa es gratuita en cuanto se aplica para utilizarla. Esperamos que se sienta entusiasmado por la identidad cooperativa y recibir su aplicación en www.identity.coop. Juntos podemos apoyar la cooperación en el mundo y que las personas estén mejor informadas a la hora de escoger entre una cooperativa y una empresa con accionistas privados.
