Son ya más de 500 las solicitudes realizadas para adquirir la marca COOP.
Cooperativas de 67 países han solicitado poder usar la marca como identidad visual; muchas de ellas han decidido también adoptar el dominio .coop.
La Alianza Cooperativa Internacional ha desarrollado esta identidad global para que las cooperativas la incorporen a su imagen.
Nicola Huckerby, encargada de mercadotecnia de Domains.coop y de la marca COOP, afirma que el uso de la marca y el dominio ayuda a diferenciar a las cooperativas de otros modelos empresariales.
«La Identidad Cooperativa es un activo comercial. Colocar la nueva marca en la página principal de un sitio web, la firma de correo electrónico, publicidad y ofertas, productos y embalajes, ayuda a hacer que las personas sean más conscientes de su elección a la hora de elegir entre una cooperativa, un inversor o una empresa privada», asegura Huckerby.
«Usar un dominio .coop como extensión principal del sitio web y del correo electrónico transmite tanto a miembros como a clientes el orgullo de ser una cooperativa y el no tener que ocultarse detrás de extensiones como .com u .org.
«Empleándolos conjuntamente, la marca y el dominio .coop representan la unidad de nuestros objetivos».
Una de las primeras organizaciones en registrarse con la marca ha sido la Alianza Cooperativa del Área de Filadelfia (PACA), en Estados Unidos. Esta organización, que ofrece su apoyo a cooperativas de toda la ciudad, emplea la identidad de forma activa para promover su singularidad como cooperativa.
Caitlin Quigley, miembro del comité directivo de la PACA, sostiene que la marca constituye un activo para las cooperativas y sociedades de crédito que conforman la alianza a la hora de elevar la conciencia que tienen sobre este modelo. Según afirma, «quedamos entusiasmados al enterarnos del lanzamiento de la nueva marca cooperativa global y decidimos registrarnos por distintos motivos. Nos encantó el diseño: es elegante, limpio y versátil; encaja perfectamente con el material impreso y electrónico de que disponemos».
La organización trabaja asimismo en una serie de sectores independientes como el de la vivienda, la alimentación y las cooperativas de crédito, los cuales la marca ayuda a interconectar. «Somos una alianza de cooperativas que actúan en sectores muy diferentes», explica Quigley. «Queremos que las personas de la región de Filadelfia reconozcan que las cooperativas dedicadas a la vivienda, la alimentación, el sector laboral, las energías y el crédito comparten su compromiso con los siete principios cooperativos internacionales».
Usamos la marca en nuestros materiales y animamos también a las cooperativas y sociedades de crédito que conforman la alianza a que la usen. De ese modo se crea un vínculo visual entre sectores que por lo demás son independientes y se fomenta su estructura cooperativa como parte importante de su identidad.
