Par Nicola Huckerby
En adoptant l’identité coopérative mondiale, 1 000 coopératives de 91 pays ont d’ores et déjà montré leur fierté de faire partie d’un mouvement mondial qui est une force motrice.
Dès la première année, des coopératives ont utilisé la Marque sur leur site web, dans leurs e-mails, leurs publications, sur leurs produits, dans les médias sociaux, sur leurs panneaux et au cours d’événements. Nombre d’entre elles ont affirmé que le nouveau « logo » des coopératives leur permettait de se distinguer des autres formes d’entreprises, et d’autant plus lorsqu’elles utilisaient la Marque en plus d’un domaine .coop.
Parmi elles, l’Ontario Cooperative Association (On Co-op) utilise tous les aspects de la boîte à outils de l’Alliance, y compris la Marque, le nom de domaine et d’autres matériels, afin de promouvoir et de renforcer le mouvement, tout en encourageant les autres à faire de même.
L’Association, qui est elle-même une coopérative, a adopté l’identité coopérative en 2005. Elle a utilisé la Marque coopérative dans un grand nombre de communications et documents marketing, y compris des communications imprimées et électroniques, des présentations Powerpoint, des stratégies de marque, des médias sociaux, des signatures automatiques d’e-mails et autres moyens. La coopérative On Co-op est composée de plus de 60 coopératives, fédérations et parties prenantes du secteur, représentant environ 85 % des coopératives de l’Ontario.
« L’identité et la marque de l’Alliance nous permettent de promouvoir plus efficacement les coopératives de la province. Elles nous présentent comme un participant et un partisan du mouvement coopératif mondial et nous permettent une promotion commune, conjointement à notre look et à notre logo existants. De plus, le domaine .COOP nous assure une présence en ligne qui est simple et reflète notre organisation », a déclaré Audrey Aczel, Responsable Communications & Événements de l’Ontario Co-operative Association.
D’autres associations coopératives provinciales du Canada ont commencé à utiliser la Marque, notamment Co-operatives and Mutuals Canada (CMC), l’organisation faîtière du pays.
« CMC a adopté canada.coop comme domaine principal car il permet à lui seul d’identifier qui nous sommes. En plus d’être simple et facile à mémoriser, il ajoute un composant descriptif qui permet aux non-initiés de savoir ce que nous sommes et de quoi parle le site web. Nous avons également créé des microsites, tools.coop et governance.coop, qui, selon nous, présentent la même identité évidente et simple », a expliqué Denyse Guy de CMC.
Enfin, notre objectif commun est qu’en 2020, l’identité coopérative devienne l’une des marques éthiques les plus connues au monde, avec des utilisateurs dans 100 pays. Si vous n’en avez jamais eu, le .coop domaine est GRATUIT la première année, et la Marque coopératives est GRATUITE sur demande. Nous espérons que vous partagez notre enthousiasme concernant l’identité coopérative et nous attendons votre demande sur www.identity.coop. Ensemble, nous pouvons permettre aux gens d’être mieux informés au moment de choisir entre le statut de coopérative, d’investisseur ou de société privée, et nous pouvons montrer notre soutien aux coopératives du monde entier.
