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Un cabinet de conception coopératif va profiter des retombées de l'Année Internationale des Coopératives pour créer une identité visuelle globale pour la marque des coopératives.
S'appuyant sur l'Alliance Coopérative Internationale, la nouvelle marque inclura un logo incarnant la « marque des coopératives », une signature et une imagerie. Toutes les coopératives peuvent s'aligner sur cette identité, qui les différencie d'autres formes d'entreprises.
Le conseil de l'ACI s'est déjà mis d'accord pour continuer d'utiliser le slogan de l'AIC des Nations Unis « Les entreprises coopératives construisent un monde meilleur » comme signature de la nouvelle marque mondiale des coopératives. Les coopératives seront encouragées à adopter la nouvelle marque et auront la possibilité de devenir des sous-marques à part entière de cette nouvelle identité.
Pendant sa réunion du 26 mars à Moscou, le conseil de l'ACI a autorisé l'ACI, ses bureaux régionaux et organisations sectorielles à devenir des sous-marques de la nouvelle entité, qui sera créée par le cabinet de conception des coopératives britannique Calverts.
Calverts, dont le siège est situé dans l'est de Londres et qui a été établie comme coopérative de travailleurs en 1977, supervisera le projet. Ce cabinet de conception a fourni des identités ou des communications de marque, en tant qu'agence de première ou de deuxième ligne, à des organisations aussi variées que l'UNICEF, Landmine Action, la Société Générale et Muji.
De plus amples recherches et une aide seront proposées par Guerrini Island Design, une entreprise basée à Barcelone et à Buenos Aires qui a plus de 20 ans d'expérience dans la recherche d'image internationale.
Sion Whellens, directeur de projet de Calverts, a déclaré : « C'est un grand honneur, un grand défi et une grande opportunité pour Calverts. L'élaboration d'une nouvelle identité de marque mondiale et d'un message clef — ‘Les entreprises coopératives construisent un monde meilleur’ — est au cœur du message de la marque. Une nouvelle identité pour l'ACI et ses marques de filiales en découlera et permettra à d'autres coopératives d'utiliser la marque. Des défis particuliers se dresseront devant nous, mais nous pensons qu'il s'agit de l'architecture appropriée pour un mouvement social et commercial diversifié et son organe central international. »
L'objectif est que l'image devienne la nouvelle identité visuelle des coopératives, qui sera un processus ouvert et transparent permettant à toutes les coopératives de participer. Nous prévoyons que l'identité visuelle finale sera approuvée par le conseil de l'ACI lors de la réunion de juin.
Pour que cela soit possible, l'ACI travaillera de façon ouverte, développera des canaux en ligne et utilisera les opportunités qu'offrent les réunions actuelles afin d'impliquer les membres appartenant à différents contextes géographiques et culturels. L'ACI travaillera également avec plusieurs partenaires pour tester la marque, et le lancement effectif sera prévu pour le mois de novembre pendant la conférence mondiale et l'assemblée générale de l'ACI au Cap.
Charles Gould, directeur général de l'ACI, a déclaré : « L'emblème sera utilisé pour fournir un ‘objectif commun’ au mouvement mondial des coopératives et permettra des applications presque illimitées – contemporaines, commerciales et adaptées à une utilisation transfrontalière. Un alignement généralisé de l'identité visuelle par la communauté mondiale des coopératives sera activement encouragé de la même manière que le logo et le slogan de l'AIC ont été promus et ensuite adoptés. »
« Les coopératives recevront très bientôt une invitation personnelle à participer aux recherches qui soutiendront le développement de la nouvelle marque. L'ACI et Calverts sont impatients de travailler avec le mouvement mondial des coopératives sur ce passionnant projet. »
• Les coopératives qui sont membres de l'ACI ou de la liste de distribution eDigest recevront une invitation à participer aux recherches au début du mois d'avril. Une boîte à outils est en cours de développement et permettra à d'autres coopératives d'encourager leurs membres à participer au processus. Pour obtenir plus d'informations, n'hésitez pas à visiter : http://ica.coop/en/blueprint-themes/identity
