Dame Pauline Green : suite à la crise financière mondiale, les gens réfléchissent davantage à leurs décisions dans le domaine économique (cherchant des lieux éthiques pour travailler, vendre ou acheter des biens et des services). Les coopératives répondent à ces demandes. Le modèle d’entreprise coopérative place les personnes au cœur du processus de prise de décision économique, apportant à l'économie mondiale un état d’esprit orienté davantage vers la justice et l’équité.
Le Plan d’action pour une décennie des coopératives est un projet ambitieux pour que le modèle coopératif de l’entreprise devienne le leader reconnu de la durabilité économique, sociale et environnementale, de même que le modèle préféré par les gens. Nous voulons que la coopérative soit d’ici à 2020 la forme d’entreprise qui ait l’expansion la plus rapide.
Nous y parviendrons uniquement si l’objectif est pris à-bras-le-corps par le mouvement et intégré à l'action locale. L'identité coopérative est un des piliers du Plan d’action pour une décennie des coopératives. Définie par les valeurs et les principes fondamentaux de la coopération, l'identité a besoin d'être transmise par le biais d’un message puissant et clair qui garantisse que les coopératives sont connues et bien comprises par tout le monde, du décideur politique au grand public. C’est pourquoi nous nous attachons à construire le message coopératif et à défendre l'identité coopérative.
Comment les entreprises peuvent-elles mettre en évidence leur identité coopérative ?
Dame Pauline Green : nous, les membres de l'Alliance Coopérative Internationale, sommes au premier rang pour développer l’identité globale du secteur. Une Marque qui nous l’espérons donnera à l'identité coopérative une visibilité beaucoup plus large et conduira à sa reconnaissance dans le monde entier d’ici à 2020.
Libre de droits, notre marque coopérative a été lancée en 2013 comme un signe éthique destiné à être utilisé à côté de votre propre marque. La marque est polyvalente ! Elle peut être incluse sur la page d'accueil de votre site Internet, dans vos lettres d’information, dans votre signature d'e-mail, dans vos publications et publicités, sur vos emballages et même exposée sur vos bâtiments ! Nous avons aussi notre propre nom de domaine sur Internet, le domaine .coop, qui est réservé aux coopératives. Utiliser le domaine .coop sur votre site Web et dans vos e-mails permet à VOTRE identité coopérative d’être visible 24h/24, 7 jours sur 7 ; en outre, l’utilisation du domaine est gratuite la première année.
Ensemble, la marque coopérative et le nom de domaine .coop contribuent à différentier une coopérative d’une société détenue par un investisseur ou un propriétaire privé.
Avez-vous un message pour les membres d'ACI ?
Dame Pauline Green : en tant que membre de l'ACI, je sais que vous êtes fiers de votre identité coopérative et de la différence que notre modèle d’entreprise économique fondé sur des valeurs apporte à la vie des personnes. Aussi, je vous demande votre aide pour promouvoir notre Marque et le domaine Internet .coop auprès de vos membres. Avec votre aide nous pourrons encourager davantage de coopératives à promouvoir leur identité coopérative et à faire la démonstration qu'elles sont fières d’appartenir à un mouvement mondial et qu’ensemble nous soutenons la croissance de la coopération dans le monde entier.
Nous avons déjà fait de grands progrès. L’utilisation de l'identité coopérative, que ce soit le nom de domaine .coop ou la marque, est maintenant autorisée dans plus de 100 pays. Nous avons besoin de votre aide pour diffuser l'usage de la marque et du domaine Internet .coop dans chacun des 96 pays où nous avons des membres pour que les coopératives sur le terrain sachent qu'elles peuvent utiliser la marque gratuitement et avoir un nom de domaine .coop gratuitement pendant un an en s'inscrivant simplement sur le site www.identity.coop. Ensemble nous pouvons faire de l'identité coopérative une des marques éthique les mieux connues dans le monde d’ici à 2020.
Pour en savoir plus sur l'identité coopérative, contactez Nicola Huckerby, Direction de la Commercialisation internationale pour l’Identité Coopérative nicola@domains.coop ou consultez la Boîte à outils de l'identité coopérative.
