En una serie especial de artículos, el e-Boletín examina el Plan para una Década Cooperativa para ver cómo cada tema es apoyado por las cooperativas en este momento...
Uno de los objetivos de la Alianza Cooperativa Internacional mencionados en el Plan es construir en mensaje cooperativo y asegurar una identidad cooperativa.
El mercado para negocios sociales y éticos es uno muy abarrotado, según el Plan, y las cooperativas están utilizando un lenguaje y mensajes muy similares.
Aun si las cooperativas están operando según los siete principios, el Plan subraya que esto no puede ofrecer la claridad necesaria cuando se trata de competir con otras empresas, desde un sistema legal y jurisdicción a otro.
Durante la próxima década, las cooperativas necesitan analizar la identidad – cómo el movimiento se puede definir – el mensaje- y cómo la identidad cooperativa es comunicada al mundo exterior.
Un mensaje clave del Plan, que ha sido desarrollado por un grupo de trabajo de cooperativas miembros de ACI, es diseñar un símbolo común para crear una reacción común con el logo del Año Internacional.
La ACI ya ha avanzando en este área. En marzo, la ACI designó una cooperativa de diseño para liderar la investigación y el diseño de una nueva identidad visual para la marca cooperativa.
En mayo, el proyecto de investigación se acabó, con 1.026 respuestas desde 86 países, que participaron en la encuesta en ingles, francés y español. Los resultados de la encuesta ayudarán a definir los mensajes claves de la marca global y la identidad visual, que será revelada a la Asamblea General y la Conferencia Global en noviembre y será algo que todas las cooperativas podrán adoptar, diferenciándose de otras empresas.
A través del mundo, las cooperativas ya han visto el poder de las iniciativas comunes. En el Reino Unido, el Grupo Cooperativo desarrolló la marca cooperativa para las sociedades de revendedores del país, que se puede ver en 10.000 tiendas, mientras que en los Estados Unidos, la Asociación Nacional de Cooperativas Eléctricas Rurales creó una marca a nivel nacional – Touchstone Energy Cooperatives para más de 700 cooperativas.
Además de la creación de una marca, el plan dice que las cooperativas pueden aumentar la identidad a través de la educación cooperativa, escuelas de negocios y organizaciones profesionales y supervisando la receptividad del público. La solidaridad entre las cooperativas también necesita consolidarse, alentando las grandes cooperativas a alocar una parte de su ingreso para apoyar el desarrollo de nuevas y pequeñas cooperativas.
Haga clic aquí para seguir el progreso del proyecto de construir una marca cooperativa global.
Imagen: las marcas Touchstone Energy y The Co-operative.
