Dans une série d'articles spéciaux, eDigest examine le Plan d'action pour une décennie des coopératives, afin de comprendre de quelle manière les coopératives elles-mêmes soutiennent chaque chapitre...
L'un des objectifs du Plan d'action pour une Décennie des coopératives de l'Alliance des coopératives est de construire le message coopératif et de sécuriser l'identité des coopératives.
Le marché des affaires sociales ou éthiques est un marché chargé, selon le plan d'action, où beaucoup utilisent un langage et des messages similaires à ceux des coopératives.
Bien que les coopératives suivent les sept principes, le plan d'action souligne que cela n'est pas forcément assez clair face à d'autres entreprises de différentes juridictions et systèmes juridiques. Au cours de la prochaine décennie, les coopératives devront se pencher sur leur identité - comment le mouvement se reconnaît- et leur message - comment l'identité des coopératives est communiqué au reste du monde.
Un message clé du plan d'action, mis au point par un groupe de travail de coopératives avec l'ACI, est de concevoir un symbole commun qui créera une adoption similaire à celle de l'Année internationale du logo des coopératives.
L'ACI a d'ores et déjà avancé dans ce domaine. En mars, l'ACI a désigné une coopérative de design pour diriger la recherche et le design d'une identité visuelle mondiale pour la marque des coopératives.
En mai, le projet de recherche s'est achevé avec 1 026 répondants de 86 pays participant en anglais, français et espagnol. Les résultats du sondage définiront les messages clé de la marque mondiale et de l'identité visuelle, qui sera dévoilée lors de la Conférence mondiale et de l'assemblée générale de l'ACI en novembre et sera un repère pour toutes les coopératives et permettra de les différencier des autres formes d'entreprises.
À travers le monde, les coopératives ont déjà vu le pouvoir des initiatives d'alliance des marques. Au Royaume-Uni, le Co-operative Group a développé la marque "The Co-operative" pour les sociétés de ventes en détail indépendantes dans le pays, visible sur 10 000 points de ventes.
Quant aux États-Unis, l'Association des coopératives d'électricité naturelle rurale a créé une marque nationale sous le nom de Touchstone Energy Cooperatives. Elle regroupe plus de 700 coopératives. En plus de la marque, le plan d'action stipule que les coopératives peuvent renforcer l'identité à travers l'éducation de coopératives, les écoles d'affaires et les organismes professionnels et en gérant la réception du public.
La solidarité à travers les coopération doit également être renforcée en encourageant les plus grandes coopératives à laisser de côté une partie de leurs profits pour soutenir le développement de nouvelles et plus petites coopératives.
Cliquez ici pour suivre le progrès du projet de marque des coopératives mondiales.
Image : Les marques Touchstone Energy et The Co-operative
