L’'Alliance Coopérative Internationale a inauguré une marque mondiale pour les coopératives.
Le logo des coopératives, dessiné par une coopérative britannique, a été lancé à l'occasion de l'assemblée mondiale de l'Alliance au Cap.
Calverts, la coopérative à l'origine du logo qui est basée à Londres, a été engagée en mars par l'ACI pour créer cette identité commune.
Dame Pauline Green, Présidente de l'Alliance Coopérative Internationale, a déclaré : « Nous pensons que la nouvelle marque ou l'identificateur que nous avons créé est vraiment quelque chose que les gens attendaient depuis longtemps. C'est un peu comme le logo de l'ONU : une fois lancé, tout le monde l'a utilisé. »
Dessinée par Calverts, avec le soutien de Guerrini Island Design, un studio basé à Barcelone et à Buenos Aires, la marque a été conçue en se basant sur les retours de coopérateurs du monde entier. Le processus a été supervisé par le comité de communications de l'ACI, qui est présidé par Ed Mayo, secrétaire général des coopératives pour le Royaume-Uni.
M. Mayo a déclaré : « L'idée d'une marque commune pour le mouvement des coopératives est implicite dans de nombreuses des images que nous associons avec les coopératives au fil du temps. La gerbe de blé, les abeilles, les cercles, les mains, l'arc-en-ciel. Toutes ces images ont aidé à unifier le mouvement des coopératives au fil du temps.
« La grande qualité de cette marque est que vous pouvez la regarder et comprendre instantanément à quoi elle fait référence. Voilà donc qui nous sommes. »
En avril, l’enquête mondiale sur l'identité des coopératives (Co-operative Global Identity Survey) ) a rassemblé plus de 1 000 points de vue dans 86 pays mettant en œuvre ce mouvement. L'idée était de demander aux gens de choisir les couleurs qui étaient, selon eux, les plus associées avec les coopératives et d'expliquer ce que cela signifiait pour eux d'être une coopérative.
Les résultats de l'enquête ont été pris en compte pendant le processus de conception qui a permis de créer la marque finale, la palette de couleurs, le slogan et la langue de la marque ; c'est quelque chose qui réunit toutes les coopératives et qui les différenciera des autres formes d'entreprises.
Monsieur Mayo a ajouté : « Je suis si heureux que l'Alliance Coopérative Internationale ait pris l'initiative de concevoir ce logo. Le Plan d'action de l'ACI est le contexte plus large qui a permis tout cela — un programme ambitieux dans lequel la confiance envers l'identité des coopératives est un élément clef pour réaliser notre propre potentiel en tant que mouvement. Tout comme le fait d'appartenir à l'ACI et d'utiliser le modèle en ligne de dotCoop peut être une force unificatrice, la nouvelle marque des coopératives est quelque chose qui peut aider à unifier le mouvement dans son ensemble. »
Néanmoins, Monsieur Mayo pense que le changement ne se fera pas du jour au lendemain. Impliqué dans les débuts de l'élaboration de la marque du commerce équitable il y a 20 ans, Monsieur Mayo sait par expérience que « le logo seul aura un impact réduit ». « Selon moi, le mouvement sera dans tous les esprits d'ici une vingtaine d'années », a déclaré Monsieur Mayo. « Cette marque nous aidera à nous faire connaître dans le monde entier à travers chaque pays où nous savons que des coopératives sont présentes. Elle confirmera que nous sommes une force économique génératrice de bénéfices et de justice mondiale. »
Une série d'images signatures ont également été dévoilées dans le cadre de la nouvelle identité visuelle. Ces images ont été créées par BrandOutLoud, une agence de marque à but non lucratif établie à la Haye aux Pays-Bas. Ces images montrent de façon subtile le double O, cœur de la nouvelle identité et montre des gens qui se connectent entre eux.
Monsieur Mayo a également encouragé les coopératives du Royaume-Uni à utiliser la marque et les images qui l'accompagnent. Il a déclaré : « J'invite toutes les coopératives et entreprises à regarder la nouvelle marque des coopératives et à réfléchir à la façon de l'utiliser, que ce soit dans les ressources de votre entreprise, sur votre site web, via les médias sociaux, sur vos produits ou dans les informations destinées aux consommateurs. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez montrer que vous êtes fier d'être une coopérative. »
Dame Pauline a ajouté : « Je dirais aux coopérateurs que je pense que c'est une marque avec laquelle vous pouvez vous identifier. Elle révèle qui vous êtes – personne d'autre ne peut l'utiliser ».
« Je pense que les coopératives bona fide qui respectent leurs principes et qui ont une bonne gouvernance et une appartenance à titre de membre devraient utiliser ce logo pour prouver qu'elles sont des entreprises saines et solides qui souscrivent aux principes du mouvement mondial des coopératives. »
