Les demandes d'obtention du label « COOP » ont dépassé la barre des 500. Des coopératives de 67 pays ont introduit une demande pour obtenir la marque afin de l'utiliser en tant qu'identité visuelle, bon nombre d'entre elles optant pour un nom de domaine « .coop » également.
L'Alliance coopérative internationale a développé l'identité globale pour les coopératives, afin que celles-ci puissent s'aligner sur celle-là.
Nicola Huckerby, directrice marketing pour Domains.coop et la marque COOP, a déclaré que l'utilisation de la marque et du domaine contribue à différencier les coopératives des autres formes d'entreprises.
« L'identité coopérative est un actif de marketing - le fait de placer la nouvelle marque sur son site Internet, dans la signature de ses courriels, la publicité et les promotions, les produits et leur emballage, rend les gens davantage conscients de leurs options, lorsqu'ils sont confrontés au choix entre une coopérative, un investisseur ou une entreprise privée », a déclaré Mme Huckerby.
« L’utilisation d’un domaine .coop comme extension Internet principale et dans votre adresse e-mail prouve à vos membres que vous êtes fiers d'être une coopérative et que vous ne vous cachez pas derrière une quelconque extension .com ou .org ».
« Utilisés ensemble, la marque et un domaine .coop prouvent que nous poursuivons des objectifs communs ».
L'une des premières organisations à s'enregistrer pour obtenir la marque était la Philadelphia Area Cooperative Alliance (PACA - alliance coopérative de la région de Philadelphie), basée aux États-Unis. L'organisation, qui soutient diverses coopératives à travers la ville, utilise activement cette identité pour promouvoir sa différence coopérative.
Caitlin Quigley, membre du comité de pilotage de la PACA, a affirmé que la marque est un actif pour ses coopératives et coopératives de crédit membres pour favoriser une prise de conscience sur le modèle. Elle a déclaré : « Nous étions si enthousiastes d'apprendre le lancement de la nouvelle marque coopérative mondiale que nous avons décidé de nous enregistrer pour plusieurs raisons. Nous aimions tout simplement le design : il est élégant, propre et polyvalent. Il correspond parfaitement à nos matériaux imprimés et en ligne existants ».
L'organisation œuvre dans une grande variété de secteurs, allant du logement à l'alimentation en passant par les coopératives de crédit, et a affirmé que la marque aide à établir un lien entre ces différents secteurs. « Nous sommes une alliance de coopératives de secteurs très variés », a déclaré Mme Quigley. « Nous voulons que les gens de la région de Philadelphie reconnaissent que tant les coopératives de logement que les coopératives alimentaires, les coopératives de travailleurs, de l'énergie et de crédit partagent toutes les sept principes coopératifs internationaux ».
« Nous utilisons la marque sur nos matériels et nous encourageons nos coopératives et coopératives de crédit membres à utiliser cette marque. Celle-ci crée un lien visuel entre des secteurs qui sembleraient totalement séparés en son absence, et met en exergue leurs structures coopératives en tant que partie importante de leurs identités ».
